張卿卿Chingching Chang

深究閱聽眾的傳播訊息歷程 創新傳播理論模式

本人研究聚焦於系統性地探討閱聽眾處理傳播訊息的歷程，包括訊息接收、詮釋、歸因、抗拒、推論、態度形成與態度改變的歷程。探討的領域包括消費傳播、政治傳播、人際傳播、健康傳播與科學傳播，研究取徑整合多項社會科學研究方法（例如：行為實驗法、生理實驗法、田野實驗法、調查法、調查實驗法、文本探勘、數據科學等），同時致力於接收過程中的相關理論建置。

整體而言，本人研究主要特色如下：從多元面向深究傳播訊息的處理過程、發展新的傳播理論模式、建構整合模式探討傳播資訊處理過程中的權宜變數、以傳播現象拓展既有認知與情感理論、採用多元方法整合的取徑、釐清在地意義發掘文化差異，並針對重要議題進行系統化的研究探索。同時本人在健康與科學傳播相關的研究結果有其社會應用的意涵。

在主導大型學術計畫部分，自 2012 年主持科技部推動規劃補助之計畫「傳播調查資料庫計畫」，為傳播領域的大型資料庫計畫，提供傳播領域具代表性的全省面訪調查資料，每年針對 18 歲以上民眾進行資料蒐集，同時每三年鎖定國小國中與高中生進行對應的調查。該計畫主要探索媒體行為變遷與其反映的社會意涵，同時整合多元資料來源（包括：面訪調查、網路調查與網路行為足跡等）。

此資料庫的建置嘉惠國內研究社群，近年來多位科技部傑出研究獎得主與吳大猷先生紀念獎得主，其代表作皆是以此資料庫為資料來源，這些代表作得以發表在國際一級期刊。資料庫的建置，提升了臺灣傳播學術社群在國際的能見度。